它在曾今可是讓 adidas 起死復(fù)生的 “救命稻草”
它在曾今可是讓 adidas 起死復(fù)生的 “救命稻草”
不論是 “1夜暴富” 還是 “1炮而紅”，在這個(gè)信息傳播飛速的時(shí)期背景下，都是1個(gè)現(xiàn)象級(jí)的東西。你可能會(huì)說(shuō)是炒作，但 “爆點(diǎn)” 這個(gè)東西總有它可取的1面。這樣1種表現(xiàn)用工作服無(wú)發(fā)票怎樣入賬在運(yùn)動(dòng)類品牌上面也一樣適用，所以今天我們就要來(lái)講1下 adidas ...
從被 Nike 不管在產(chǎn)品還是營(yíng)銷手段上的長(zhǎng)時(shí)間壓抑，再到近兩年由于 BOOST 這個(gè)由顆粒狀 TPU 所組成的科技單元而1下占據(jù)了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，以致于現(xiàn)在成了 adidas 的形象標(biāo)簽，所以從某種程度來(lái)講 BOOST 確切救了 adidas 1命。
憑仗這兩年在鞋款市場(chǎng)上的出色表現(xiàn)，也吸引來(lái)了例如知名調(diào)研公司 NPD Group 等為 adidas 做鞋款銷量方面的數(shù)據(jù)分析，調(diào)查中也顯示：在 2017 年的第1個(gè)月中，全球跑鞋整體銷量降落了百分之3，而 adidas 在大環(huán)境下不降反增，照舊保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。而以 BOOST 科技為主打的 UltraBOOST、NMD 等系列鞋款在其中占據(jù)著絕大的比重。
而如今又有1雙 EQT Support 93/17 加入到了熱銷陣容當(dāng)中，作為 Equipment 系列中的最新產(chǎn)品，區(qū)分于 UltraBOOST、NMD 類似的中底造型，由于其本身與 EQT 的血緣關(guān)系，在設(shè)計(jì)上有所延續(xù)的同時(shí)也更具情意。不過(guò)我們等下再來(lái)談這雙鞋，先講述下 Equipment 這個(gè)曾讓 adidas 在那個(gè)年代起死復(fù)生的 “救命稻草” 吧...
曾今改變了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的格局
adidas 在上世紀(jì) 80 年代曾遭受過(guò)最嚴(yán)重的 “科技危機(jī)”，由于面對(duì) Nike 的 Air Max 和其它運(yùn)動(dòng)品牌在中底技術(shù)上推陳出新的沖擊，adidas 照舊停步不前，且沒(méi)法拿出相應(yīng)的產(chǎn)品與之對(duì)抗，讓其對(duì)消費(fèi)者的新鮮感與市場(chǎng)占有率1落千丈。
急需變革的 adidas 便從 Nike 挖來(lái)了著名設(shè)計(jì)師 Peter Moore，Peter Moore 是何許人也？就是他1手促進(jìn)了 Michael Jordan 加入 Nike 這項(xiàng)壯舉，并為其設(shè)計(jì)了經(jīng)典的 Air Jordan 1 鞋款，而 Air Jordan 系列所1直沿用的標(biāo)志性 Jordan Wings Logo 也出自他手。而當(dāng)時(shí)跟他1起出走的還有時(shí)任 Nike 副總裁的 Rob Strasser，兩位加入 adidas 以后便展開(kāi)了 “Back to the roots” 計(jì)劃，重新制定發(fā)展戰(zhàn)略，將功能性提到首位，就此拉開(kāi)了 adidas 復(fù)興的序幕。
Peter Moore 與 Rob Strasser 入駐 adidas 后的首先工作就是提出了 adidas Equipment 這1具有超前眼光的全新理念，就像 Peter Moore 之前所說(shuō)過(guò)的那樣：We called it Equipment because the word equipment。隨后便從 adidas Logo 入手，也就有了大家所熟習(xí)的黑色 “3條杠” Logo，即現(xiàn)在的 adidas Performance 系列。而 Equipment 系列則在 Logo 中加入了綠色細(xì)節(jié)，大概是想寓意著 Equipment 系列強(qiáng)大的活力吧。
第1雙 adidas Equipment 很快在 1991 年問(wèn)世，但簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)并沒(méi)有引發(fā)過(guò)量的市場(chǎng)關(guān)注度。直到 Equipment Support 93 誕生，才真正將 Equipment 系列帶到大家的視野當(dāng)中。而此次發(fā)售的 Equipment 系列中除 Support 鞋款之外，還有 Cushion、Guidance、Racing 這3雙在外形上有些許異曲同工的地方，但在結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)上有明顯差異的鞋款。
而它們都搭載上了 adidas 最新的 Torsion System 技術(shù)，創(chuàng)新性的在傳統(tǒng) EVA 中底中內(nèi)嵌上了1片熱塑性材質(zhì)（你也能夠理解成 TPU），這樣1塊看似不起眼的支持片由于其本身的強(qiáng)度與彈性并存的特點(diǎn)能夠有效的在運(yùn)動(dòng)中讓跑鞋后腳根與前腳產(chǎn)生巨大改變力，更加自然的相互牽引配合，起到支持作用的同時(shí)也大大下降了著用者扭傷腳踝的可能性。
依托上述 Equipment 系列鞋款良好的市場(chǎng)反響，金華工作服定做短短2年時(shí)間內(nèi)便沖進(jìn)了 adidas 整體營(yíng)業(yè)額的15%，鞋款種類更是從跑步延伸至戶外、網(wǎng)球和后來(lái)的籃球領(lǐng)域。Equipment系列的誕生可謂逆轉(zhuǎn)了adidas在上世紀(jì)80年代的北美市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)窘境，讓adidas有能力和產(chǎn)品去與Nike、Reebok等運(yùn)動(dòng)品牌相對(duì)抗。雖然到1995年，曾今風(fēng)行1時(shí)的adidas Equipment系列有點(diǎn)逐步走下神壇的趨勢(shì)，但Equipment系列在adidas產(chǎn)品上所強(qiáng)調(diào)的改造創(chuàng)新至今都一樣受用。
復(fù)古回潮重拾 EQT 的回想
由于時(shí)尚界、街頭領(lǐng)域近幾年的復(fù)古回潮勢(shì)頭，復(fù)古跑鞋1直深受潮流愛(ài)好者們的愛(ài)好。手握眾多經(jīng)典鞋款的 adidas 便看到復(fù)刻的可行性，因而就在復(fù)古跑“重地” 歐洲地區(qū)率先舉行了盛大的發(fā)布會(huì)，宣布將全面帶回 adidas Equipment 系列鞋款，讓眾人重拾對(duì) EQT 的回想。
除復(fù)刻那些元年鞋款之外，adidas 也不斷推出官方配色來(lái)填充 EQT 系列的陣營(yíng)。由于 adidas 對(duì)此次活動(dòng)的重視，還約請(qǐng)來(lái)了眾多球鞋潮流名所來(lái)打造聯(lián)名合作鞋款，例如新澤西的 Packer Shoes、德國(guó)的 Solebox 等等都在列。而每每鞋款發(fā)售之際，都會(huì)引來(lái)排隊(duì)長(zhǎng)龍，可見(jiàn) Sneakerhead 對(duì) EQT 回歸的接納度還是相當(dāng)高的。
為了 EQT 在球鞋市場(chǎng)和潮流領(lǐng)域等關(guān)注度的延續(xù)發(fā)酵，當(dāng)時(shí)還為當(dāng)紅 Rapper Push T 打造了1雙專屬版本的 EQT Guidance 93 鞋款，鞋身由亮面爆裂紋皮革配合后跟處的鱷魚(yú)皮細(xì)節(jié)而構(gòu)成，整體配色上采取香檳色予以打造，極富豪華感的同時(shí)也很符合 Push T 1貫的豪華風(fēng)格。這項(xiàng)舉動(dòng)上，也是 EQT 首次與明星沾上關(guān)系，但對(duì)急需暴光的 EQT 鞋款來(lái)講，adidas 在營(yíng)銷策略上也相當(dāng)?shù)那逦?，就是要?EQT 滲透到各種領(lǐng)域 ...
EQT 系列的進(jìn)化與升級(jí)
隨后 adidas 就在1年內(nèi)又不斷的靠聯(lián)名和推出新配色來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，但由于后續(xù)鞋型上的審美疲勞，勢(shì)頭有點(diǎn)消退的意思。所以 adidas 方面就以 adidas Originals EQT “#/3F15” 這個(gè)融會(huì)了全新 Primeknit 編織技術(shù)和新近 BOOST 科技的系列來(lái)打響 EQT “進(jìn)化之路” 的頭陣。
但 “#/3F15” 這個(gè)系列把 EQT 1直以來(lái)在大家心中的形象有點(diǎn)顛覆，乃至說(shuō)看不到了原來(lái) EQT 的影子，所以才有了后來(lái)的 EQT Support 93/16 吧，在保存經(jīng)典 EQT Support 93 輪廓的同時(shí)搭載上了最新的 BOOST 緩震科技，儼然1副 UltraBOOST 與 EQT “雜交” 后的成果...
而后來(lái)的 EQT Support ADV 才算在進(jìn)化進(jìn)程中找到方向，由于大面積保存了 EQT Support 鞋款 DNA 的基礎(chǔ)上，鑒戒了 Flux 鞋款的流線型效果，并賦予到了 ADV 鞋款之上，造型前衛(wèi)且攻擊性10足。憑仗出色的外形優(yōu)勢(shì)和歷史底蘊(yùn)，ADV 鞋款成功俘獲了1眾年輕消費(fèi)者。
時(shí)間來(lái)到 2017 年，也就要回到開(kāi)頭的那雙 EQT Support 93/17 了。這雙換代鞋款在整體造型上比 93/16 更具 OG 版本的風(fēng)格，在 BOOST 中底處得到了集中體現(xiàn)。由于我有1雙 White Mountaineering 的那雙合作款，所以在穿著體驗(yàn)上還是有1些心得的。這次的 93/17 鞋面上的 Primeknit 材質(zhì)更加細(xì)膩， 其實(shí)不會(huì)在高貼合度的同時(shí)有緊繃感。由于 BOOST 中底相對(duì) NMD、UltraBOOST 更加厚實(shí)且對(duì)腳掌也呈包裹的1個(gè)形狀，所以更加松軟，恍如讓腳掌躺在了 BOOST 打造的床上1樣舒適 ...
有些朋友會(huì)抱怨 93參觀人員工作服管理制度/17 這雙鞋款幾近沒(méi)辦法原價(jià)購(gòu)得，肯定又是 adidas 在饑餓影響。其實(shí)不然，由于這次中底的特殊性，需要重新開(kāi)模來(lái)制作，產(chǎn)能其實(shí)不能像其他 BOOST 底鞋款那末大，在技術(shù)問(wèn)題得以解決的時(shí)候，大家應(yīng)當(dāng)都能具有了吧...
寫(xiě)在最后
今有 BOOST 讓 adidas 銷量大漲，前有 Equipment 救 adid成都鐵路局供電段工作服as 于水火當(dāng)中，歷史總有很多的類似的地方。但這樣的例子，不論是對(duì) adidas 來(lái)講，還是其它運(yùn)動(dòng)類品牌，都是1個(gè)很好的前車之鑒：不求上進(jìn)，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰...
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