我們?cè)陂L(zhǎng)城下，見(jiàn)證了 FILA 的 “新生”屋頂秧田工裝
凌厲的寒冬，相信各位身處北方的朋友已身穿厚實(shí)的棉襖，躲在暖氣的庇護(hù)下瑟瑟發(fā)抖。
而寒風(fēng)中出門運(yùn)動(dòng)，本就是“不可為”之事。但近日，F(xiàn)ILA卻號(hào)令了國(guó)內(nèi)多家媒體前往長(zhǎng)城參與野練。明知山有虎（這野外能不比市區(qū)冷嗎？），偏向虎山行的筆者，卻模糊地看到了FILA品牌在未來(lái)的新動(dòng)向。
筆者對(duì)FILA的印象，早已不再停留于父母輩在8、90年代的摯愛(ài)、和乘著復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮在今年順勢(shì)突起的“百年新貴”。
單單守著所謂的“復(fù)古思潮”，面對(duì)當(dāng)下以科技、概念為先的運(yùn)動(dòng)品牌主戰(zhàn)場(chǎng)，難免后繼無(wú)力。
為此，F(xiàn)ILA特地在“長(zhǎng)城腳下的公社”開(kāi)啟了為期兩天的FILA專業(yè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)€€€€“FILAULTRARUN型色夜動(dòng)”活動(dòng)。1眾媒體同行跟隨著專業(yè)教練在野外進(jìn)行進(jìn)行了1場(chǎng)暢快淋漓的肌耐力喚醒之旅。
第二天清晨，所有參與者1同進(jìn)行了5KM長(zhǎng)城晨跑，眾人沿崎嶇的石路、荊棘的山路和長(zhǎng)城峻峭古道上蜿蜒前行。腳下的FILAFenceAW鞋款在山路階段為所有參與者帶來(lái)了不可多得的抓地力、輕盈度和舒適度。
可真沒(méi)想到，F(xiàn)ILA除是行走在時(shí)裝周和街頭的常客，還能在戶外展現(xiàn)出如此“硬氣”的表現(xiàn)。
抱著1大堆疑問(wèn)的我們，自然是找到了FILA大中華區(qū) Footwear 副總裁 TobinDorn進(jìn)行解惑。短暫的訪問(wèn)中，我們模糊中看到了FILA對(duì)未來(lái)的宏烏魯木齊工裝定做公司大野心。
未來(lái)FILA會(huì)生產(chǎn)更多跨界產(chǎn)品么？答案是肯定的
TobinDorn
FILA大中華區(qū)Footwear副總裁
K：KIDULTYT：TobinDorn
K：和FILA其他的跑鞋相比，F(xiàn)enceAW在功能上有何不同和提升？
T：首先我們需要明確1雙高性能跑鞋是由甚么元素構(gòu)成的；鞋品舒適性，減少跑鞋的不穩(wěn)定性是當(dāng)中關(guān)鍵。
我們創(chuàng)新地在FenceAW上使用了 boa快速綁帶系統(tǒng)系統(tǒng)。boa快速綁帶系統(tǒng)使得跑鞋的穿脫更加便捷。超輕，防水、很強(qiáng)的耐久性能讓FenceAW在野外和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中更加靈活自若。
K：FenceAW的出現(xiàn)是不是說(shuō)明FILA在專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備上面會(huì)有新的嘗試？
T：是的，1個(gè)5年產(chǎn)品計(jì)劃已箭在弦上。我們不會(huì)只滿足于在1個(gè)或兩個(gè)季度上獲得的成功，我們想要在專業(yè)運(yùn)動(dòng)設(shè)備方面占有自己的1席之地。
我們不但關(guān)心顧客在跑鞋方面給我們的建議，我們還會(huì)致力于在網(wǎng)球，高爾夫和健身。我們有全球最專業(yè)最有經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，我們的男醫(yī)生工作服帽子產(chǎn)品采用了來(lái)自全球不同國(guó)家地區(qū)跑者的建議，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)尋求發(fā)展，這就是我們對(duì)未來(lái)的展望和計(jì)劃。
K：如何用幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容FILA品牌？
T：對(duì)我來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是我形容FILA品牌的第1個(gè)辭匯。其次是FILA產(chǎn)品的精致和考究，它的設(shè)計(jì)感對(duì)顧客有強(qiáng)烈的吸引力。創(chuàng)新和精致是我本人對(duì)FILA品牌的評(píng)價(jià)。
K：未來(lái)FILA會(huì)生產(chǎn)更多跨界產(chǎn)品么？
T：我們每天收到來(lái)自全球不同的設(shè)計(jì)理念，不同設(shè)計(jì)師的員工工作服稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)合作約請(qǐng)，我們重視來(lái)自世界各地的合作機(jī)會(huì)。但是遺憾的是我們沒(méi)有辦法和所有的設(shè)計(jì)師合作。
不過(guò)在我們未來(lái)3年的藍(lán)圖中，我們將會(huì)繼續(xù)秉持FILA品牌與世界著名設(shè)計(jì)師的合作。雖然在這里我沒(méi)法流露細(xì)節(jié)，但是FILA會(huì)在未來(lái)1直致力于生產(chǎn)制作引領(lǐng)潮流的鞋品，與不同的設(shè)計(jì)師進(jìn)行跨界并且復(fù)刻我們的經(jīng)典產(chǎn)品。
K：FILA鞋類產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略是甚么？
T：FILA將保持產(chǎn)品市場(chǎng)占有量的延續(xù)增長(zhǎng)。我們明白球鞋市場(chǎng)依然有擴(kuò)大潛力而且我們相信通過(guò)我們和全球范圍的合作火伴的通力協(xié)作之下，F(xiàn)ILA的產(chǎn)品將在國(guó)際市場(chǎng)中獲得更大成功。
雖然我們沒(méi)法向你們流露FILA未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的具體細(xì)節(jié)，但可以肯定的是，我們有明確的發(fā)展方向。并且我們認(rèn)為兼具專業(yè)性與時(shí)尚設(shè)計(jì)的鞋品在中國(guó)市場(chǎng)具有巨大潛力。
結(jié)
“競(jìng)爭(zhēng)力的保持離不開(kāi)我們的坦誠(chéng)。我們要對(duì)顧客坦誠(chéng)，不論是3歲孩童還是80歲的老人，我們都需要凝聽(tīng)消費(fèi)者的需要。聆聽(tīng)顧客的訴求而不是1味灌輸給顧客FILA自己的想法。這就是FILA保持延續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。” €€TobinDorn
人們常說(shuō)，10年樹(shù)木百年樹(shù)人。不知不覺(jué)，F(xiàn)ILA已承載著意大利頭號(hào)運(yùn)動(dòng)品牌存世百年，面對(duì)當(dāng)下風(fēng)起云涌的品牌混戰(zhàn)。FILA能保持1貫的淡定和沉穩(wěn)，并不是是易事。
有著無(wú)數(shù)的聯(lián)名資源蓄勢(shì)待發(fā)，同時(shí)保持本身在科技上的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的FILA，還真不只是靠著復(fù)古大Logo，永久行走在潮流前沿的老牌而已。